Wie wir es machen

Erfolgreiche Arbeitsweise im Digital Marketing

Wer mit Internet Marketing Erfolg haben will, muss sich an gewisse Grundregeln halten und häufig gemachte Fehler vermeiden. Das Projekt oder die Firma, die im Mittelpunkt der Vermarktung steht, soll sich positiv von der Konkurrenz abheben und im Internet sichtbar, das heißt leicht gefunden werden können.

Wenn das bisherige Ergebnis der Bemühungen nicht stimmt, wurden diese Regeln nicht entsprechend beachtet oder es wurde schlicht zu wenig Qualitätsarbeit geleistet.

Hinzu kommt, dass es bei Verletzung der Regeln regelrechte Abstrafungen durch Suchdienste wie Google kommen kann. Eine derartige Abstrafung (Google Penalty) ist natürlich zu vermeiden, da eine solche, wenn überhaupt, nur mit viel Mühe repariert werden kann. Abstrafungen führen zu schweren Einbußen bei der Sichtbarkeit von Webseiten im Internet. Es kann zum Beispiel sein, dass eine Homepage nach einer Abstrafung viele Plätze bei der Google Suche einbüßt.

White Hat versus Black Hat

Zwei Begriffe, die beschreiben, wie man Marketing im Internet betreiben kann sind: "White Hat" und "Black Hat" Technik.

Unter "White Hat" versteht man allgemein saubere Marketing Methoden, also jene, die von den Internet Medien und Suchmaschinen akzeptiert werden.

Unter "Black Hat" sind zweifelhafte Techniken zu verstehen, die zwar schnelle Erfolge verheissen, oft aber (beispielsweise von Suchmaschinen) erkannt und bestraft werden. Die Wirksamkeit der Black Hat Arbeitsweise hat aufgrund verbesserter Erkennungstechnologie nachgelassen, viele Marketing und PR Firmen bedienen sich aber nach wie vor dieser Methodik - meist oder immer zum Nachteil derer Kunden.

Obwohl diese Regeln Marketing Fachleuten also bekannt sind, "versuchen es viele immer wieder". Die Internet Präsenz von Firmen oder Projekten kann dadurch massiv negativ beeinflusst werden, wenn "Black Hat" Techniken verwenden werden.

Wir denken langfristig und arbeiten nur unter der Berücksichtigung erlaubter Regeln, dies im Interesse unserer Kunden wie natürlich auch im eigenen Interesse. Dabei ist es wichtig, die Erfolgsaussichten und den zu erwartenden Aufwand für den Kunden realistisch einzuschätzen und diese Aussichten entsprechend darzustellen.