Der dynamische Prozess

Erfolgsmessung

Erfolg im Suchmaschinemarketing und Online Marketing ist messbar und – aus Sicht der Homepage-Betreiber – spürbar messbar. Die Veränderungen der Platzierung in den Suchmaschinen lassen sich mit verschiedenen analytischen Werkzeugen (Tools) nachvollziehen und in Zahlen darstellen. Man kann also messen und festhalten, wie sich bestimmte Veränderungen der Homepage auf die Positionierung der Seite im Internet, d.h. in der Suchmaschinen Positionierung auswirken.

Konkurrenzbeobachtung

Die eigene Positionierung ist nur so gut wie es die Konkurrenz zulässt – und die Konkurrenz schläft im Internet Geschäft nicht. Im Gegenteil, sie nimmt sogar zu. Die Beobachtung von Webseiten, die von Konkurrenten betrieben werden, ist somit Teil des Wettbewerbs.

Bei der Konkurrenzbeobachtung kommen ebenso analytische Werkzeuge zum Einsatz, wie bei der Erfolgsmessung der eigenen Homepage. So kann man mithilfe von Online Applikationen die Beliebtheit von Konkurrenzseiten messen oder auch eruieren, welche Werbemaßnahmen getroffen werden. Je nach Branche oder Strategie setzen Homepage Betreiber auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEA) oder Social Media Marketing. Empfehlenswert ist dabei eine Kosten/Nutzen Analyse anzustellen und die Wirksamkeit der Werbung zu prüfen.

Berichte und Aufzeichnungen

Um den Erfolg zu messen und Optimierungsbedarf festzuhalten, sollten genaue Aufzeichnungen der Messdaten und Statistiken geführt und diese in regelmäßigen Abständen kontrolliert werden. Unsere Agentur erstellt für Kunden regelmäßig Berichte, die sich sowohl für die Weiterführung der Arbeit wie auch für die transparente Aufbereitung der Leistung gegenüber dem Kunden eignen.

Diese Berichte geben Aufschluss darüber, ob die Werbemaßnahmen greifen, wie sich die Position einer Homepage in den Suchmaschinen verändert und wie viele Zugriffe eine Homepage aufgrund der Optimierungsmaßnahmen erhält. Denn Zugriffe für sich selbst bedeuten noch keine Verbesserung der Umsätze - und so wird auch die sogenannte „Conversion Rate“ beobachtet, d.h. es wird gemessen, wie die Anzahl der Besucher mit geschäftlichen Abschlüssen korreliert. Nur gezieltes, auf potentielle Kunden ausgerichtetes Marketing kann zu wirklichem Erfolg führen. Statistisch gesehen ist die Kosten/Nutzen Rechnung bei der Suchmaschineoptimierung (im Vergleich zu anderen Werbemaßnahmen) am Vorteilhaftesten.